熱點關注數據顯示,今年6、7月份空調銷售分別實現了528萬臺和582萬臺,兩個月銷量之和幾乎占到全年銷量的三分之一。在這之前,從去年的8月份到今年5月份空調銷售數據整體下滑,可以說,6、7月份銷量的逆襲是全冷年空調銷售實現增長的關鍵點。特別是高溫天氣進一步刺激了三、四級市場的放量,市場增量分別達9.53%和19.27%。從區域來看,華東、華南空調銷售受氣候因素影響較大。
高溫天刺激,也讓行業庫存得到一定消化。早在2016冷年開盤之際,就有企業和第三方數據機構指出空調行業背負著4000多萬套巨大庫存。
雖然高溫對去庫存有一定促進作用,但蔡瑩認為,2016冷年還不是整體空調行業觸底反彈的階段,2014、2015冷年遺留下來的庫存壓力、消費乏力的問題并沒有從根本上得到好轉,因此2016冷年是企業和行業自我調整的階段。
由于去庫存壓力依舊,2016冷年新品貢獻率是自2010年至今歷年最低的一年,新品推出和新品對銷售量所產生的貢獻明顯下降。“2016冷年新品開發與市場化速度減緩,整體價格下降比較明顯,2016呈現的是行業自信調整和企業自救的這么一個狀態。”蔡瑩說。
來自國家信息中心的數據還顯示,一級城市2016冷年空調銷售增長和房地產市場,特別是二手房交易市場的變化密切相關。
蔡瑩指出,如果氣候沒有特殊變化,2017冷年最大的機遇在房地產市場,這是跑不了的增量,對空調企業來說是一個最好的銷售市場,特別是一機多戶帶來的空調需求市場非常廣闊。
另外,對于智能空調發展,蔡瑩建議要做好資源平臺融合,智能空調要利用智能場景所采集的數據,做好數據挖掘和云化,用數據開放和與其他行業的結合改變消費者生活方式。他認為,“中國智能空調的領軍企業,能夠在世界范圍內成為智能應用和互聯網+的引領者。”
中怡康數據顯示,智能空調零售額占比2013年僅為0.7%,今年1-7月則增至20.1%,零售量占比2014年為0.4%,今年7月已增長至16.9%。
對于明年市場狀況,蔡瑩預測說,氣候變化與房地產市場關系著空調市場到底能有多大。從整個市場規模來看,在氣候沒有突變前提下,房地產市場、區域經濟發展水平將成為影響市場規模的主要因素。2017冷年,庫存壓縮與高端產品智能化依然是市場主要特征。
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